ХВИЛЯ ЗМІН НА ГОРИЗОНТІ
26.03.2024
Франсуа Мартен, консультант із графічної індустрії та комунікацій
Протягом десятиліть пакувальна галузь діяла за лаштунками, керуючись речами, з якими ми стикаємося щодня. Деякі з яких покладаються на обладнання та процеси, створені понад 50 років тому. Але галузь нещодавно опинилася в центрі уваги. Хоча вислів «Як з очей, так і з думки» добре застосовувався до цієї галузі, зараз вона стикається зі значними змінами, які могли відбутися незалежно одна від одної, але зараз зійшлися разом.
Конвергенція кон'юнктурних і структурних елементів змінює пакувальну галузь. Хоча ці елементи можуть і не кинути серйозного виклику галузі, яка відома своєю стійкістю, вони змушують усіх гравців прийняти зміни.
Почнемо з кон’юнктурних елементів, які є очевидними та помітно впливають на норму прибутку.
Зростання цін на енергоносії та сировину. Значні стрибки цін, навіть якщо вони передаються клієнтам, не є стійкими в довгостроковій перспективі. Переробникам вкрай необхідно впроваджувати енергоефективні виробничі лінії. Не менш важливими є контроль якості та зменшення відходів. Виробники машин після значного підвищення цін у 2021 та 2022 роках тепер оновлюють свої пропозиції під одним простим девізом: автоматизація. Ми розглянемо це пізніше.
Дефіцит робочої сили та кваліфікації працівників. Пакувальна галузь залишається відносно невідомою для широкої громадськості. Якби ми опитали людей, які не мають професійних чи сімейних зв’язків із галуззю, вони, ймовірно, сприйняли б її як традиційний і галасливий сектор. Крім того, упаковку часто сприймають як забруднюючу та шкідливу для довкілля. Однак поява цифрового обладнання й штучного інтелекту дає можливість виробникам упаковки запропонувати нові кар’єри та змінити свій імідж, щоб залучити нових талантів.
Тепер давайте заглибимося в структурні теми.
Поширення малих тиражів. Очікується, що в найближчі роки зростання малих тиражів прискориться. Бренди керують дедалі різноманітнішими портфелями продуктів, а прогнозування продажів стало складнішим. Поняття «виробництво на замовлення» стає нормою. Крім того, рекламна та подієва упаковка, яка часто має короткий термін служби, сприяє цій тенденції. Часті нормативні зміни вимагають від брендів оновлювати інформацію на упаковці, що вимагає щоразу нових друкованих форм.
Еволюція ролі упаковки. Упаковка – це вже не просто захист; вона відіграє вирішальну роль у залученні клієнтів, інформуванні споживачів та оптимізації ланцюжка поставок. Як наслідок, нові дизайни, налаштування, QR-коди та серіалізація поширюються все більше. Ці нові обов’язки приводять до складніших і постійно мінливих тиражів, сприяючи зменшенню довжини тиражів для всіх типів упаковки.
Дизайн і мініатюризація. Дизайн набуває все більшого значення як для споживачів, так і для брендів. Привабливий дизайн привертає споживачів, а мініатюризація зменшує витрату матеріалів, вплив на довкілля та грошові витрати. Ці тенденції вимагають частіших повторів дизайну та високопродуктивних машин, здатних створювати складніші формати.
Нові правила. Бренди та роздрібні продавці зобов’язані бути прозорими щодо складу й походження своєї упаковки. Повідомлення про використані матеріали, перероблений вміст і можливості переробки можуть привести до того, що певні типи упаковки та машини, що їх виготовляють, застаріють. Багато власників великих брендів взяли на себе значні зобов’язання щодо упаковки, придатної для переробки, до 2025 року. Годинник цокає.
Екологічна відповідальність. Зі зростанням занепокоєння щодо впливу упаковки на довкілля відбувається перехід від полімерів до паперу/картону та розробка нових монокомпонентних підкладок для легшої переробки. Однак проблема полягає в наявності інфраструктури переробки. Виробникам упаковки необхідно впровадити процеси промислового виробництва, здатні працювати із цими новими матеріалами від покриття, вакуумної металізації, друку та ламінування до виробництва кінцевих упаковок із належними функціями закривання та відкривання.
Отже, що далі?
Поєднання кон'юнктурних та структурних елементів робить очевидним, що пакувальна галузь зіткнеться із численними серйозними проблемами. Вона повинна розвиватися, щоб стати більш гнучкою, чутливою й адаптивною. Якими є можливості та майбутні зміни в цьому контексті?
Автоматизація та контроль якості. Посилення тенденції до автоматизації дозволяє скоротити дефіцитну й дорогу кваліфіковану робочу силу. Це також допомагає мінімізувати помилки та відходи. Машини, оснащені системами контролю якості, наприклад AVT, ACCUCHECK, можуть усунути недоліки або зупинити виробництво. Завдяки інтеграції штучного інтелекту ці системи досягнуть значного прогресу, даючи змогу операторам контролювати декілька машин із дуже обмеженим фізичним втручанням.
Цифровізація. У той час як оцифровка маркування стала поширеною, сектори складаного картону, гофрокартону та гнучкої упаковки все ще відносно вагаються. Однак світовий поріг у 100 цифрових пресів для упаковки з гофрокартону було перевищено до кінця 2022 року, що вказує на зрушення в бік цифровізації. Загальна цифрова трансформація упаковки виходить за межі друку та охоплює оздоблення та вирізування, такі як Highcon, SEI Laser, MGI, Jetfx. Хоча поточні рішення ще можуть не відповідати рівням продуктивності звичайних технологій, вони необхідні для оптимізації загального виробництва та дозволяють традиційному обладнанню зосередитися на тому, для чого вони розроблені, тобто на середніх і великих тиражах.
Цифрові технології – це неймовірний інструмент, а не загроза, і він розумно доповнить звичайні технології, які зберігатимуться десятиліттями. Ми також побачимо розвиток гібридних рішень, які поєднують найкраще з обох світів. Багато виробників етикеток і комерційних поліграфічних компаній можуть підтвердити переваги цифрових технологій. Приказка «ми боїмося того, чого не знаємо» залишається правильною для більшості галузей.
Керування документообігом. Воно стало мозковим центром виробників упаковки. Від розміщення замовлення до додрукарської підготовки, виробництва, контролю якості та виставлення рахунків, оптимізація потоку виробництва та процесів, а також опанування управління робочим процесом є фундаментальними. Для швидшого виходу на ринок і більшої гнучкості тепер потрібні процеси, керовані даними, що ведуть до підвищення операційної ефективності та оптимізованого розподілу ресурсів. А поява штучного інтелекту ще більше розширить потужність програмних засобів і машин для максимальної гнучкості, включаючи профілактичне обслуговування. Проблема полягає в здатності співробітників ефективно керувати наданою інформацією та в готовності керівництва підтверджувати рекомендації інтелектуальних систем. На drupa обов’язково варто відвідати ESKO, Hybrid Software та інші, і, ймовірно, там можна найбільше торкнутеся майбутнього.
Web-to-Packaging і нові бізнес-моделі. Цифровізація та автоматизація поступово ведуть нас до заводів, якими керують роботи, що працюють день і ніч із мінімальним втручанням людини. Великі виробники пакувального обладнання інвестують або купують робототехнічні компанії, наприклад, Durst і BOBST. Менш ніж за п'ять років фабрики з виробництва упаковки у форматі «Індустрія 4.0» стануть реальністю. Хоча ці темні фабрики займатимуться лише невеликою частиною виробництва, курс уже визначено. Нарешті, нові технології дозволяють новим гравцям створювати нові бізнес-моделі, пропонуючи послуги, недоступні раніше.
Нові учасники та консолідація. Пакувальна галузь надає гравцям із занепадаючої промисловості комерційної поліграфії можливість вийти на нові ринки. У цих друкарнях добре розбираються в цифровій сфері та вміють керувати складними робочими процесами з оптимізованими запасами. Хоча вони можуть не мати всього необхідного обладнання для масового виробництва упаковки, вони зосереджуватимуться на коротких та персоналізованих тиражах, типових для комерційного друку. Крім того, триватиме консолідація в пакувальній галузі. Потрібні значні інвестиції в усіх секторах, а досвід потрібно збагатити новими навичками, що сприятиме придбанню та злиттю.
Із таблиці нижче можна отримати чітке уявлення про динаміку ринків упаковки. Цифри, нещодавно опубліковані dscoop, демонструють загальне глобальне зростання, причому зростання цифрових технологій є помітнішим.
| Сегменти промисловості |
Світовий ринок
CAGR 2022–2026, %
|
Цифрові технології CAGR 2022–2026, % |
| Етикетки | 4 | 8 |
| Картонна упаковка | 3 | 5 |
| Складані коробки | 3 | 9 |
| Гофроупаковка | 2 | 17 |
| Комерційний друк | 0 | 6 |
На глобальному ринку, який зростає, виробники обладнання підтримуватимуть друкарні та виробників більшою кількістю підключених, оцифрованих та автоматизованих машин. drupa 24 надасть можливість підтвердити нові напрями та актуальність інновацій, які відповідають викликам галузі. На drupa 2024 всюди будуть чотири слова: «зв’язок, цифровізація, автоматизація, стійкість». Не кажучи вже про штучний інтелект, і зрештою drupa стане drupai.
Ключовими проблемами для всіх зацікавлених сторін у пакувальній галузі будуть управління зростанням, звертання до складніших форматів упаковки, подолання екологічних обмежень, впровадження нових правил, залучення нових талантів у галузь, розробка нових бізнес-моделей, таких як web-to-pack, і вхід нових учасників зі світу комерційної поліграфії.
«Пані та панове, робіть ваші ставки. Будь ласка, більше не ставте».
Джерело: drupa
