ІНФОРМАЦІЙНО-АНАЛІТИЧНИЙ ЦЕНТР УПАКОВКА

Нове дослідження GlobalData показує, що штучний інтелект (ШІ) прискорює еволюцію розумної упаковки, виходячи за межі її традиційної ролі контейнера чи етикетки.

ШІ змінює розумну упаковку, перетворюючи її з простої етикетки для продукції на цифровий інструмент, який допомагає виробникам покращувати дизайн, зміцнювати ланцюжки поставок та створювати більш персоналізований споживчий досвід.

Згідно зі звітом GlobalData «Інформація про галузь: розумна упаковка», ШІ стає основним рушієм інновацій у пакуванні поряд із жорсткішим регулюванням та зростанням попиту на відстеження.

Звіт GlobalData стверджує, що розумна упаковка більше не обмежується QR-кодами чи підключеними етикетками. Упаковка тепер стає частиною ширшої цифрової екосистеми, яка підтримує дотримання вимог, відстеження продукції та взаємодію з клієнтами.

Як зазначається у звіті, «упаковка є основою зростаючої інформаційної системи», тоді як «розумна упаковка посилює вплив упаковки за межі її простої ролі фізичного контейнера».

ШІ розширює роль упаковки протягом усього життєвого циклу продукту.

GlobalData визначає «оптимізацію за допомогою/для ШІ» як одну з основних рушійних сил ринку розумної упаковки, причому ШІ впливає на дизайн упаковки, розробку матеріалів, управління ланцюжками поставок та цифрову взаємодію зі споживачами.

У звіті йдеться, що ШІ допомагає оптимізувати матеріали, а ланцюжки поставок на основі ШІ підвищують ефективність та відстеження продукції. Також підкреслюється, що підключена упаковка на базі ШІ може забезпечити «більш персоналізований досвід у великих масштабах».

Цей зсув відображає ширшу зміну того, як упаковка створює цінність. Замість того, щоб бути лише захисною упаковкою чи маркетинговим інструментом, підключена упаковка все частіше стає джерелом даних у режимі реального часу для виробників, роздрібних торговців та споживачів.

GlobalData також вказує на приклади, які вже виходять на ринок. Преміальна упаковка для напоїв від Croxsons поєднує ШІ з етикетками з підтримкою QR-кодів, які після сканування надають персоналізовані рецепти коктейлів, пропозиції щодо поєднання страв та локалізований контент бренду.

Тим часом кампанії з використанням QR-кодів, такі як кулінарний помічник на основі ШІ від Sunny Cooking Oil, демонструють, як упаковка може стати постійною цифровою послугою, а не одноразовою взаємодією при купівлі.

Цифрова упаковка підтримує відповідність вимогам та ефективність

Хоча залучення споживачів привертає увагу, GlobalData стверджує, що регулювання стає найпотужнішим рушієм інвестицій у розумну упаковку.

У звіті йдеться, що такі нормативні вимоги, як розширена відповідальність виробника, вимоги до цифрового маркування та політика циркулярної економіки, підштовхують компанії до «більш керованих та відстежуваних рішень».

QR-коди, RFID-мітки, датчики та цифрові паспорти продукції дають змогу виробникам покращувати відстеження, одночасно спрощуючи дотримання вимог на дедалі складніших світових ринках.

Підключена упаковка також забезпечує операційні переваги. Дані в режимі реального часу можуть покращити видимість у ланцюжку поставок, виявити вузькі місця, сприяти відкликанню продукції та зменшити кількість відходів. GlobalData зазначає, що статична упаковка перетворюється на «динамічні активи», які допомагають оптимізувати регулювання та ефективніше здійснювати логістику.

Зростання важливості цих можливостей відображається в тенденціях зайнятості.

GlobalData виявила, що кількість оголошень про вакансії, пов'язані з технологіями, у пакувальних компаніях зросла з 4885 у 2020 році до 27 538 у 2025 році, що свідчить про зростання інвестицій у сенсори, зв'язок, цифрове відстеження та аналітику даних.

У звіті робиться висновок, що розумна упаковка — це «не нішева інновація, а ринок, що розширюється, узгоджений з Індустрією 4.0 та сталим розвитком».

Персоналізація стає конкурентною перевагою

ШІ також допомагає брендам створювати міцніші стосунки зі споживачами за допомогою підключеної упаковки.

GlobalData стверджує, що розумна упаковка може забезпечити прозорість і програми лояльності, рецепти, надати інформацію про сталий розвиток та інтерактивний досвід завдяки QR-кодам та технології NFC.

ШІ дозволяє персоналізувати цей досвід, надаючи персоналізований контент на основі вподобань споживачів, одночасно генеруючи цінну інформацію для розробки продуктів у майбутньому.

Споживчий попит, схоже, підтримує цей напрям. GlobalData повідомляє, що кожен другий споживач вважає дуже або частково привабливими розумні етикетки на харчових продуктах, які вказують, коли їжа більше не є безпечною.

Водночас 79% споживачів у всьому світі вважають термін придатності важливим під час прийняття рішення про споживання продукту, що підкреслює цінність інтелектуальних технологій упаковки, які покращують безпеку харчових продуктів та зменшують кількість відходів.

У звіті також застерігається, що інновації повинні залишатися комерційно життєздатними.

Споживачі продовжують надавати пріоритет доступності, а це означає, що упаковка на основі ШІ матиме найбільший успіх, коли забезпечить чіткі переваги, такі як відповідність вимогам, безпека, прозорість або зручність, без суттєвого збільшення витрат.

Оскільки ШІ, цифрові технології та регуляторні вимоги продовжують зближуватися, очікується, що упаковка ставатиме дедалі інтелектуальнішим бізнес-активом.

Для виробників упаковки, переробників та брендів товарів широкого вжитку конкурентна перевага буде базуватися не лише на додаванні цифрових функцій, а й на використанні ШІ, щоб упаковка стала ефективнішою, більше відповідала вимогам та мала вищу цінність у ланцюжку поставок.

Джерело: GlobalData