УПАКОВКА ЗМІНЮЄ ПРАВИЛА КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ
24.09.2026
Згідно з новим звітом Smithers, підготовленим у співпраці з організаторами Лондонського тижня упаковки 2026 року, пакувальна галузь вступає в нову еру економічних правил. Якщо донедавна виробники обирали упаковку переважно на основі її дизайну, функціональності та екологічних показників, то зараз вони все більше орієнтуються на вартість, конкурентоспроможність та довгострокову прибутковість.
Автори звіту «Нова економіка упаковки: як PPWR, РВВ та циркулярність переосмислять конкурентні переваги до 2031 року» стверджують, що європейський ринок упаковки досяг поворотного моменту. З набранням чинності Регламенту про упаковку та відходи упаковки (PPWR) 12 серпня 2026 року роль упаковки як джерела конкурентної переваги значно зросте. Вибір, який роблять компанії – щодо конкретних матеріалів, їхньої придатності для переробки, вмісту перероблених матеріалів та ефективності упаковки, впливатиме на прибутковість та екологічні показники.
Екомодуляція в межах розширеної відповідальності виробника (РВВ) змінює наше сприйняття прибутковості упаковки. У цій новій реальності легка, легкопереробна, однокомпонентна упаковка, сумісна з наявною інфраструктурою переробки, виграє від нижчих зборів для виробників. Тим часом важкопереробні формати ставатимуть дедалі дорожчими для виведення на ринок. Вперше багато рішень щодо упаковки спричинять негайні фінансові наслідки, що потребує посилення бізнес-обґрунтування циркулярного дизайну.
Одним із найбільших комерційних викликів, визначених Smithers, є забезпечення достатніх поставок перероблених матеріалів. Регламент PPWR вимагає від виробників досягти 30% вмісту перероблених полімерів у певних категоріях полімерної упаковки до 2030 року, але пропозиція високоякісної переробленої сировини не може задовольнити попит.
Перероблені постспоживчі полімери вже коштують приблизно на третину дорожче, ніж первинні. Тим часом у Європі між 2021 і 2023 роками спостерігалося помітне зниження ефективності переробки (з 17% до 6%). Компанії, які сьогодні забезпечують стабільні ланцюги поставок постспоживчих полімерів, імовірно, отримають сильну конкурентну позицію, оскільки попит зростатиме до кінця десятиліття.
Для металевої упаковки вуглецевий слід стає таким же важливим, як і можливість переробки. Механізм регулювання вуглецевих викидів на кордонах ЄС (CBAM) запроваджує абсолютно нові фактори витрат у європейських ланцюгах поставок сталі та алюмінію. Для виробників рішення про закупівлю стають таким же питанням управління майбутніми регуляторними ризиками, як і контролем самих витрат на матеріали.
Порожній простір усередині коробки також стає тягарем. Регламент PPWR запроваджує максимальне обмеження 50% вільного простору в транспортній упаковці та відправленнях електронної комерції. Водночас він вимагає ширшого використання багаторазової упаковки, гармонізованого маркування та майбутніх вимог до цифрового паспорта продукту (DPP). Разом ці зміни являють собою набагато більше, ніж просто черговий набір правил. Вони сигналізують про перехід до пакувальних систем, розроблених для мінімізації відходів, максимізації відновлення ресурсів та забезпечення цінності протягом усього їхнього життєвого циклу.
Джерело: Opakowanie
